SaaSのためのファーストパーティウェブサイト計測

ファーストパーティのウェブサイト計測とは

ファーストパーティ計測は、利用者が訪れているウェブサイトのコンテキストで行動を記録します。軽量なスクリプトがそのサイトのページ閲覧やエンゲージメントイベントを送信し、サイト側が計測の読込時期と永続的な識別子を保存できるかを制御します。

「ファーストパーティ」は収集時のコンテキストを表します。プライバシー法や同意要件の適用除外を自動的に意味するものではありません。ウェブサイト運営者は、対象者と法域に適した適法な設定を選ぶ必要があります。

訪問者IDとセッションIDの役割

セッションIDは、1回の閲覧セッション内の行動をまとめます。訪問者IDは永続ストレージが許可されている場合に複数のセッションを結び付けます。売上アトリビューションにはどちらも利用できますが、可能な分析は異なります。

同意必須モードで同意が得られる前は、永続的なファーストパーティ訪問者Cookieを書き込まず、タブ単位の一時セッションを使用します。同意後は、永続的な訪問者IDとセッションIDを利用できます。

イベント契約を小さく保つ

売上につながる訪問経路の分析では、意思決定を変える項目だけを収集します。RevenueUIはウェブサイト公開キー、オリジン、パス、日時、識別モード、同意状態、任意の流入・端末情報を含むページ閲覧とページエンゲージメントイベントを受け付けます。

ページビュートラッカーで、フォーム値、ページ本文、メールアドレス、カード情報、任意のカスタムデータを収集しないでください。これらは、パスとセッションを対応する決済結果へ結び付けるために必要ありません。

リファラーとUTMパラメーター

リファラーは、ブラウザーが提供する場合に遷移元を表します。UTMパラメーターはリンク先URLへ付けるキャンペーンラベルです。どちらも有用ですが、常に取得できるとは限りません。

• ブラウザーやリファラーポリシーにより、詳細が削減または省略される場合があります。
• ダイレクト訪問には、ブックマークやタグのないリンクからの再訪も含まれます。
• UTM値の品質はキャンペーン命名規則の一貫性に依存します。
• 端末をまたぐ訪問は、別の訪問者として表示される場合があります。

比較前にキャンペーン名を正規化し、「ダイレクト」は観測された分類として扱ってください。過去に影響がなかったという意味ではありません。

確認項目

1. 設定したウェブサイトドメインとページのオリジンが一致すること。
2. 計測対象の各ナビゲーションでページ閲覧が1回送信されること。
3. 同意必須モードで、同意前に永続Cookieが書き込まれないこと。
4. 同意後に識別モードが想定どおり変わること。
5. 本番データから判断するときにテストトラフィックを除外すること。
6. テスト決済を行い、正しい識別子が決済メタデータへ届くこと。

関連ガイド

• SaaS売上アトリビューションの基礎
• Cookie同意と分析範囲
• SaaS売上分析の指標

計測品質はアトリビューション品質の一部です。ルーティング、チェックアウト作成、同意管理を変更した後は、未アトリビューションの割合を確認してください。